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中國護(hù)膚品品牌一直是LOW、廉價、品質(zhì)無保障的行業(yè)狀態(tài)，但這種局面已經(jīng)被一個低調(diào)的品牌打破。 這個品牌由創(chuàng)始人用自己的名字命名，與整個行業(yè)數(shù)千品牌大打“進(jìn)口”噱頭的定位完全相反，反而是旗幟鮮明的樹起“中國品牌”的標(biāo)志，并且其品牌定位是“專為中國人量膚定制的護(hù)膚品”。據(jù)記者了解，該品牌已經(jīng)獲得“改善黃種人肌膚新陳代謝延緩衰老的天然植物護(hù)膚品”專利稱號，但上市兩年來的“芊墨”護(hù)膚品一直低調(diào)行事，從末做過任何廣告宣傳、網(wǎng)絡(luò)推廣等，僅在一個獨(dú)立垂直官方城商上就第一年年銷售超過五百萬，第二年年銷售超過千萬，這些銷售業(yè)績完全依靠用戶口口相傳的口碑促成，這創(chuàng)造了中國護(hù)膚品行業(yè)的一個奇跡。 在書寫了中國護(hù)膚品行業(yè)第一個奇跡之后，“芊墨”這個品牌又創(chuàng)造了第二個奇跡，僅在官方微博宣布開放招商加盟四個半月后，就已有超過120家加盟代理商，而且這些代理商還有超過30家是在海外的國際代理商，芊墨品牌市場部曹經(jīng)理介紹，芊墨護(hù)膚品在日本有5家代理、還有法國、美國、拿加大、英國等全球超過十個國家有加盟代理商。這樣的面向全球的銷售渠道，同樣也是創(chuàng)造了中國護(hù)膚品行業(yè)的第二個奇跡。對此李芊墨說道，芊墨是用產(chǎn)品效果來征服每一個用戶，消費(fèi)者比我更愛這個產(chǎn)品，她們會把芊墨這個寶貝分享給自己在乎的人，這樣真實(shí)的口碑是這個品牌成為行業(yè)奇跡的重要原因�！� 但“芊墨”這個品牌并不是一直低調(diào)。經(jīng)過兩年的口碑積淀，在2014年10月11日，芊墨將第一支品牌大片，高調(diào)亮相江蘇衛(wèi)視黃金檔最昂貴的廣告《非誠勿擾》的插播廣告。一改往日低調(diào)的行事風(fēng)格，耗資千萬廣告費(fèi)高調(diào)亮相的芊墨，引起業(yè)界一片嘩然。 一直關(guān)注《非誠勿擾》節(jié)目的觀眾，一定對2012年年度女嘉賓李芊墨不老的容顏印象深刻(李芊墨年近四十)。據(jù)了解，為了讓更多人享用到真正健康、安全、有效的護(hù)膚品，造福更多的愛美人士，在2012年11月，李芊墨創(chuàng)建了“芊墨”護(hù)膚品品牌，并且用自己名字來承擔(dān)起產(chǎn)品的品質(zhì)與責(zé)任，她將自己獨(dú)家研發(fā)、并使用超過十年的護(hù)膚品進(jìn)行量產(chǎn)，從而讓芊墨護(hù)膚品成為了中國首個誕生于互聯(lián)網(wǎng)的高端護(hù)膚品品牌。 作為中國極少有的、可以與國際高端護(hù)膚品如SK2、雅詩蘭黛、蘭蔻、Dior等國際高端護(hù)膚品品牌媲美的中國品牌，深資化妝品牌觀察專家蔡軍偉博士說：通過這兩年對“芊墨”這個品牌的高度觀察，我甚至冒充消費(fèi)者購買過芊墨的產(chǎn)品，其品質(zhì)、包裝用材已經(jīng)完全超過了現(xiàn)在的國際大牌護(hù)膚品，主要是這個品牌用的是全新的包裝理念，全一產(chǎn)品采用封閉、按壓提取式包裝，這樣非�？茖W(xué)衛(wèi)生，比現(xiàn)在國際大牌的普遍使用的開蓋挖取式衛(wèi)生先進(jìn)許多，但成本也高昂許多。 芊墨每一款護(hù)膚品，都遵循健康、自然、有效的產(chǎn)品法則，其中原材料被李芊墨視為首要的關(guān)注點(diǎn)。據(jù)透露，為了保證芊墨護(hù)膚品的品質(zhì)，其成分均是從德國、瑞士、法國等歐洲各大植物園里最頂級有機(jī)植物的提取物，她說：原料進(jìn)品，但配方獨(dú)用，我的配方是專門針對中國人的皮膚特性設(shè)計的。 面對全球生物科技異常發(fā)達(dá)的今天，一個有良心、有責(zé)任感、有追求的化妝品公司，一定是將最好的原材料和護(hù)膚科技毫不保留地奉獻(xiàn)給消費(fèi)者，而非著力于玩營銷噱頭。 記者還了解到，芊墨護(hù)膚品在上市一年多的時間內(nèi)，雖然得到了巨大的成功，吸引了多家風(fēng)投的關(guān)注，關(guān)于是否進(jìn)行資本運(yùn)作，李芊墨有自己的規(guī)劃，她說，自我宣布做護(hù)膚品以來，曾有好幾位有實(shí)力的朋友都表示想投資給我這個品牌，但我希望做出些成績之后再接受投資，這是對投資者負(fù)責(zé)，現(xiàn)在“芊墨”這個品牌已經(jīng)有跨行業(yè)的綜合價值，如果有適合的資金我會考慮接受，因?yàn)檐纺磥淼哪繕?biāo)是成為中國的國際高端品牌，這樣的目標(biāo)需要有更多資源和資金的來發(fā)展的。 高端奢侈品在超越產(chǎn)品之外，還須有聚集美好而溫暖的力量的能力，這種能力能夠抵達(dá)消費(fèi)者心中，從而形成廣泛的回響，讓消費(fèi)者為擁有這個品牌而感到驕傲與自豪。芊墨護(hù)膚品用低調(diào)的行事證明了一個樸實(shí)的道理，在互聯(lián)網(wǎng)時代，產(chǎn)品是營銷價值的核心要素。 不管芊墨護(hù)膚品是低調(diào)地口耳相傳，還是高調(diào)地斥巨資做廣告，都掩蓋不了芊墨護(hù)膚品的高端品質(zhì)。芊墨護(hù)膚品“芊墨女子、優(yōu)雅獨(dú)立”的品牌主張，將文化、藝術(shù)和生物科技融為一體，從視覺、嗅覺、觸覺、心靈感受全方位，帶領(lǐng)消費(fèi)者體驗(yàn)了一場溫暖、奢華的尊貴之旅。 希望不久的將來，“芊墨”能讓中國的消費(fèi)者能迎來一個專門為自己皮膚研發(fā)的護(hù)膚品，同時中國也能出一個讓國人驕傲的品牌。
李芊墨 | 
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