總覽國內(nèi)醫(yī)療營銷市場，無論是從營銷渠道來講還是從營銷效果來看，傳統(tǒng)醫(yī)療營銷途徑無一不顯現(xiàn)出一定的弊端。中孝白拿平臺介紹說，諸如醫(yī)療廣告禁播、競價推廣燒錢，醫(yī)療優(yōu)化難做……這些傳統(tǒng)途徑所呈現(xiàn)出來的弊端，催逼著醫(yī)療行業(yè)尋找新的營銷途徑。

　　傳統(tǒng)醫(yī)療營銷弊端一：競價成本太高

　　說起醫(yī)療營銷，很多人最先想到的必然是競價推廣。由于效果的直接性和高效性，競價成為傳統(tǒng)醫(yī)療企業(yè)營銷的重要途徑，但同時也是最燒錢的途徑。中孝白拿平臺介紹說，在網(wǎng)絡(luò)上每點(diǎn)擊一次競價，主關(guān)鍵詞就要花費(fèi)100-200塊錢，二三線城市中每個患者的平均到診成本就超過1000塊錢，一線城市則高達(dá)2000以上，這對于普通老百姓來說，都是沉重的負(fù)擔(dān)。

　　此外，競價采用的手段是改變搜索引擎的公正性，根據(jù)商戶出價的高低和質(zhì)量度讓關(guān)鍵詞排到搜索引擎的首頁上。中孝白拿平臺指出，這對患者來說，具有一定的欺騙性，而對專業(yè)的推廣人士、優(yōu)化公司來說，也不公平。也正因為此弊端，百度競價排名曾被CCTV曝光，致使股票大跌，遭受重創(chuàng)。

　　傳統(tǒng)醫(yī)療營銷弊端二：優(yōu)化推廣不好做

　　對于優(yōu)化這一塊，大多數(shù)的醫(yī)療團(tuán)隊做得并不好，主要原因有：沒有完善的優(yōu)化團(tuán)隊、優(yōu)化團(tuán)隊的整體實(shí)力不強(qiáng)、優(yōu)化的投入成本低、見效速度慢等。因而，優(yōu)化事實(shí)上并不是一種輕易就能被駕馭的營銷方式。中孝白拿平臺介紹，百度自2012年6月起，便開始進(jìn)行全面地清晰，不斷修改搜索引擎規(guī)則，把很多以優(yōu)化起家的網(wǎng)站打回了原形，要想東山再起，就要付出更多的努力。

　　中孝白拿平臺指出，網(wǎng)站優(yōu)化從根本上看是利用了搜索引擎的漏洞，根據(jù)搜多引擎的搜索習(xí)慣、排名規(guī)律等，對網(wǎng)站進(jìn)行程序、板塊、內(nèi)容、布局等方面的調(diào)整，從而使網(wǎng)站獲得更多的曝光率，更易被搜索引擎抓取，提升相關(guān)關(guān)鍵詞的排名。但根據(jù)百度搜索引擎的調(diào)整規(guī)律，每周的星期三、星期四都會對關(guān)鍵詞排名進(jìn)行大調(diào)整，這就要求每個站長必須每天都要留意觀察，做好各方面的工作，從而保證關(guān)鍵詞的排名。一旦搜索引擎規(guī)則修改，勢必給網(wǎng)站帶來致命打擊。

　　傳統(tǒng)醫(yī)療營銷弊端三：傳統(tǒng)廣告宣傳被禁

　　“名人、老中醫(yī)、老專家、國家知名專家分享經(jīng)驗”、“養(yǎng)生之道”等醫(yī)療廣告在電腦、電視上此起彼伏，其中很多涉嫌虛假廣告、夸大其詞，存在欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的嫌疑。正因為廣告市場存在的虛假宣傳、夸大其詞、違法、違禁等亂象，醫(yī)療廣告被禁止刊播。中孝白拿平臺介紹說，我國《廣告法》第四條明文規(guī)定“禁止經(jīng)營者虛假宣傳、欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者�！薄夺t(yī)療廣告管理辦法》規(guī)定，所有的醫(yī)療廣告都必須經(jīng)過省、市衛(wèi)生行政部門審核，其刊出的內(nèi)容必須與核準(zhǔn)內(nèi)容相一致，不得有任何改動。這對于依靠廣告來打市場的傳統(tǒng)醫(yī)療企業(yè)來說，生存空間非常局促。

　　中孝白拿平臺指出，綜合看來，在傳統(tǒng)醫(yī)療營銷的嚴(yán)峻形勢下，醫(yī)療營銷業(yè)務(wù)模式必須打破傳統(tǒng)醫(yī)療營銷的種種弊端，開辟新興營銷渠道�；ヂ�(lián)網(wǎng)信息科技無時不刻不在影響改變著我們的生活，互聯(lián)網(wǎng)營銷以其方便、高效、快捷等特性越來越被醫(yī)療企業(yè)所接受，“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療”營銷之路已然到來，醫(yī)療營銷企業(yè)只有“觸網(wǎng)”才能找到出路。

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